پاورپوینت مديريت بازاريابي فصل اول مباني اجتماعي بازاريابي (pptx) 256 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 256 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
مد
ي
ر
ي
ت بازارياب
ي
فصل اول
مبان
ي
اجتماع
ي
بازار
ي
اب
ي
:
تأم
ي
ن ن
ي
ازها
ي
بشر
بازار
ي
اب
ي
چ
ي
ست؟
بازار
ي
اب
ي
به عنوان فرآ
ي
ند
ي
مد
ي
ر
ي
ت
ي
–
اجتماع
ي
تعر
ي
ف م
ي
شود که به وس
ي
له آن افراد و گروه ها از طر
ي
ق تول
ي
د و مبادله کالا با
ي
کد
ي
گر، به امر تأم
ي
ن ن
ي
ازها و خواسته ها
ي
خود اقدام م
ي
کنند.
بازار
ي
اب
ي
به معن
ي
کار با بازارها است برا
ي
فراهم نمودن مبادلات با هدف تأم
ي
ن خواسته ها و ن
ي
ازها
ي
انسان.
مفاه
ي
م اساس
ي
بازار
ي
اب
ي
ن
ي
ازها
خواسته ها
تقاضاها
کالاها
بازارها
معاملات
مبادلات
مفاه
ي
م اساس
ي
بازار
ي
اب
ي
(1)
ن
ي
از
ن
ي
ازها
ي
انسان،
ي
ک
ي
از مفاه
ي
م اساس
ي
بازار
ي
اب
ي
است. احساس محروم
ي
ت همان ن
ي
از است.
خواسته
دوم
ي
ن مفهوم اساس
ي
بازار
ي
اب
ي
، خواسته ها
ي
انسان است و خواسته شکل
ي
است که ن
ي
ازها
ي
انسان تحت تأث
ي
ر فرهنگ و شخص
ي
ت انفراد
ي
به خود م
ي
گ
ي
رد.
تقاضا
خواسته ها، وقت
ي
با قدرت خر
ي
د همراه باشند تبد
ي
ل به تقاضا م
ي
شوند.
کالا
هر چ
ي
ز
ي
که بتوان برا
ي
جلب توجه، به دست آوردن، استفاده و
ي
ا مصرف، در بازار عرضه کرد و توانائ
ي
تأم
ي
ن
ي
ک خواسته
ي
ا ن
ي
از را داشته باشد، کالا تلق
ي
م
ي
شود.
مفاه
ي
م اساس
ي
بازار
ي
اب
ي
(2)
مبادله
مبادله خود عبارت است از در
ي
افت چ
ي
ز
ي
مطلوب از کس
ي
د
ي
گر، در مقابل ارائه ما به ازا
يي
به او.
مبادله هسته مرکز
ي
بازار
ي
اب
ي
است و برا
ي
تحقق آن، ظرا
ي
ط ز
ي
ر لازم است:
حداقل دو طرف با
ي
د با
ي
کد
ي
گر مشارکت داشته باشند..
هر طرف با
ي
د چ
ي
ز باارزش
ي
برا
ي
مبادله با د
ي
گر
ي
در اخت
ي
ار داشته باشد.
هر طرف با
ي
د علاقه مند به مبادله با طرف د
ي
گر باشد.
هر طرف با
ي
د در رد و
ي
ا قبول پ
ي
شنهاد طرف د
ي
گر آزاد
ي
کامل داشته باشد.
هر طرف با
ي
د دارا
ي
توانا
يي
لازم برا
ي
مراوده و تحو
ي
ل باشد.
معامله
ي
ک معامله، شامل داد و ستد فا
ي
ده ب
ي
ن طرف
ي
ن معامله است.
برا
ي
تحقق
ي
ک معامله شرا
ي
ط ز
ي
ر لازم است:
وجود حداقل دو کالا
ي
باارزش
شرا
ي
ط
ي
که رو
ي
آن توافق به عمل آ
ي
د
زمان توافق
مکان توافق
بازار
به مجموعه ا
ي
از خر
ي
داران بالقوه و بالفعل
ي
ک کالا، بازار اطلاق م
ي
شود.
مد
ي
ر
ي
ت بازار
ي
اب
ي
مد
ي
ر
ي
ت بازار
ي
اب
ي
به عنوان تجز
ي
ه وتحل
ي
ل، برنامه ر
ي
ز
ي
، اجرا و کنترل برنامه ها
يي
تعر
ي
ف م
ي
شود که برا
ي
ن
ي
ل به اهداف سازمان
ي
ته
ي
ه
م
ي
گردند.
مد
ي
ران بازار
ي
اب
ي
عبارتند از:
مد
ي
ران فروش
فروشندگان
مد
ي
ران تبل
ي
غات
کارکنان تبل
ي
غات پ
ي
شبرد فروش
محقق
ي
ن بازار
ي
اب
ي
مد
ي
ران محصولات
کارشناسان ق
ي
مت گذار
ي
مفاه
ي
م فعال
ي
ت ها
ي
بازار
ي
اب
ي
تول
ي
د
کالا
فروش
بازار
ي
اب
ي
بازار
ي
اب
ي
اجتماع
ي
مفهوم تول
ي
د
در مفهوم تول
ي
د فرض بر ا
ي
ن است که مشتر
ي
ان نسبت به کالاها
يي
نظر مساعد خواهند داشت که:
اولاً موجود بوده
ثان
ي
اً دارا
ي
ق
ي
مت بس
ي
ار مناسب
ي
باشند.
مفهوم کالا
بر اساس ا
ي
ن مفهوم، مشتر
ي
ان خواهان کالاها
يي
هستند که از بهتر
ي
ن ک
ي
ف
ي
ت و کارآ
يي
برخوردار باشند.