پاورپوینت خمیر دندان مریدنت (pptx) 11 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 11 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
ضمن تسلیت به مناسبت ایام فاطمیه
تحلیل تیزر تبلیغاتی :
خمیر دندان مریدنت
در ابتدا دعوت میکنم تا این تیزر تبلیغاتی را مشاهده کنید.
بطور کلی در درس سواد رسانه ای با 13 فن اقناع اشنا شدیم که این فنون شامل :
بزرگ نمایی – گواهی دادن ستاره ها و نخبگان و مردم عادی – تداعی معانی – ترس – طنز – تکرار – همراهی جماعت – افراد زیبا – رشوه دادن – ادعای اشکار – شدت – نمادها و مقایسه میشد .
حال پس از اشنایی با فنون اقناع در درس هفتم کتاب سواد رسانه ای دهم میپردازیم به بررسی تیزر تبلیغاتی { خمیر دندان مریدنت } و پردازش و بررسی فنون اقناعی به کار رفته در ان .
فنون اقناعی بکار رفته در فیلم
در این تیزر تبلیغاتی از بین فنون اقناع از هشت مورد از انها بهره گیری شده است که انها را بررسی میکنیم .
1 – تکرار : در تعریف این فن در کتاب سواد رسانه ای خواندیم که تکرار به دوشیوه صورت میگیرد : 1 – تکرار بخشی از پیام 2 – تکرار کامل پیام
در این تیزر تبلیغاتی همانطور که مشاهده کردید در ابتدای ان کلمه { دنت } که بخشی از پیام کلی { مریدنت } میباشد به طور موسیقایی تکرار میشود و این امر موجب تاثیر گذاری پیام بر روی ذهن مخاطب میشود .
2 – ترس : در تعریف فن ترس خواندیم در این فن از چیز های دوست نداشتنی و در بعضی مواقع ترسناک مثل بوی بد دهان – شکست و ناکامی و... برای جلب توجه مخاطب استفاده میشود . در این تیزر تبلیغاتی نیز در ثانیه های ابتدایی از تعدادی شکلات و شیرینی که در حال حمله به دندان هستند برای ترس از خرابی و سیاه شدن دندان استفاده شده است که این امر مخاطب را از خرابی و کرم زدگی دندان ها میترساند و موجب میشود که او با ترس از این موضوع به طرف محصول تجاری تبلیغ شده { مریدنت } گرایش پیدا کند و به نوعی وادار میشود تا برای فرار از خرابی دندان از این به بعد از ان استفاده کند .
3 – تداعی معانی : همانطور که در کتاب سواد رسانه ای در درس هفتم خواندیم در این روش سعی میشود تا پیوندی بین یک فکر نظر یا محصول با ارزوها و امیال و غرایز مطلوب انسانی ایجاد شود .
در این تیزر تبلیغاتی نیز در اواسط ان مشاهده میکنیم که در هنگام هجوم و حمله شیرینی ها به دندان و در زمان پخش موسیقی به نوعی حماسی در فیلم خمیر دندان مریدنت به همراه مسواک بصورت یک قهرمان وارد عمل شده و انها را نابود میکند و در این قسمت کاملا ملموس است که تولید کننده خواسته است تا بین خمیر دندان مریدنت و قهرمانان حماسی پیوندی برقرار کند تا مصرف کننده این طور برداشت کند که این خمیر دندان بصورت یک قهرمان و ناجی موجب سفید تر شدن دندان های او یا رهایی وی از مشکلات دهان و دندان میشود .
4 - بزرگ نمایی : به استخراج یک پیام از میان دیگر پیام ها یا از میان عبارت های یک پیام در حالی که موضوعات دیگر مطرح شده از سوی رسانه کوچک و کم اهیت جلوه کند برجسته سازی میگویند .
در این تیزر تبلیغاتی نیز در اواسط ان همانطور که ملاحظه کردید تولید کننده قصد داشت تا با بزرگ نمایی خمیر دندان مریدنت و مطرح کردن ان بعنوان یک قهرمان سایر مباحث مطرح شده را کوچک و کم اهمیت جلوه دهد .
و یا در بخش دیگری از این تیزر ملاجظه کردیم که در ابتدای حمله { شرینی و شکلات ها } به دندان انها طوری بزرگ نمایی شده اند که انگار دندانها با دشمنانی خشن و سهمگین مواجه اند در صورتی که در حقیقت این طور نیست و این امر نوعی بزرگنمایی رسانه ای است که در این فیلم به نمایش گذاشته شده است .
5 – ادعای اشکار : در تعریف این فن خواندیم که بعضی وقت ها پیام های رسانه ای مستقیم و با سند و مدرک اشکار ادعاهایی قابل ازمایش را مطرح میکنند برای اینکه توجه شما را به خود جلب کنند .
در این تیزر تبلیغاتی نیز مشاهده کردیم که تولید کنندگان به وضوح از این فن استفاده کردند . در اواخر فیلم دیدیم که گوینده با لحنی محکم و به نوعی افتخار امیز از ویژگی های خمیر دندان مریدنت سخن میگفت { سفید کننده – کاهش التهابات لثه – جلوگیری از جرم و ... } در حالی که تمامی خمیر دندانها دارای چنین ویژگی هایی هستند و بطور کلی ماموریت خمیر دندان نیز همین میباشد و این بخش از ان تیزر تبلیغاتی شامل این فن از فنون اقناع میشد { ادعای اشکار }
6 – طنز : روشی قدرتمند برای قانع کردن به شمار میرود .
از این فن قدرتمند در این تیزر تبلیغاتی نیز استفاده بسیار کوچکی شد همانطور که در اواخر فیلم شاهده کردید یک پلاک دندان بعد از شکست خوردن سایر پلاک ها قصد حمله به دندان را دارد که با مشاهده خمیر دندان مریدنت پا به فرار میگذارد و این امر موجب خنده دندان و خمیر دندان مریدنت و شاید مخاطبان این تیزر تبلیغاتی میشود .
